Campanha Pegada,
Thaila Ayala.

O desafio

A Calçados Pegada vivia um momento estratégico: consolidar e acelerar o crescimento do seu portfólio feminino. Com evolução consistente de performance – crescimento de 39,79% no varejo e 31% no e-commerce – o desafio deixou de ser apenas vender mais. Passou a ser reposicionar percepção.

Era preciso:

• Aumentar relevância no universo feminino
• Construir identificação real com a consumidora
• Traduzir atributos funcionais (conforto) em desejo de marca
• Integrar branding e performance

A estratégia

A Protarget partiu de um princípio central: crescimento sustentável exige conexão, não só exposição. A escolha de Thaila Ayala foi construída como uma decisão estratégica. A campanha foi pensada para:

• Representar uma mulher real, contemporânea e multifacetada
• Refletir diferentes momentos da rotina (trabalho, casual, urbano)
• Reforçar a ideia de estilo sem esforço
• Humanizar a marca e aproximá-la do cotidiano

A ideia criativa

A campanha se apoia em um território visual limpo, contemporâneo e modular. Os blocos geométricos e o fundo azul criam um ambiente que:

• Destaca produto e styling
• Permite múltiplas composições e desdobramentos
• Funciona tanto para branding quanto para performance
• Gera consistência visual omnichannel

O conceito traduz o posicionamento da marca: equilíbrio entre estilo, conforto e vida real.

Resultados e impacto

A campanha se insere em um momento de forte crescimento da categoria feminina, potencializando resultados já em aceleração:

• +39,79% crescimento no varejo
• +31% crescimento no e-commerce
• Aumento da participação do feminino no faturamento anual
• Fortalecimento de posicionamento da marca no segmento

Mais do que números, o projeto consolida um movimento: a Pegada passa a ocupar um espaço mais relevante, desejado e conectado com a consumidora contemporânea.